葉青芸聯係到了歐陽風，把事情簡單地說了一下。

  歐陽風有點吃驚，腦鉑金才火爆了幾天，葉氏集團居然不趁熱打鐵，放任不管就轉頭做回老本行了。

  這得少賺多少錢，多擔多大的風險啊。

  陳飛揚真是一個有勇氣，有情懷，有社會責任感的企業家啊。

  當然了，對於送上門來的廣告訂單，他當然是求之不得的，也願意找人幫忙製作廣告片。

  隻是他有些納悶：“策劃廣告方案，飛揚就是專家中的專家啊，你何必舍近求遠，求助於我們呢？”

  葉青芸也沒有掖著藏著，據實回答：“我也不能什麽事都依靠他，自己也得爭點氣。”

  對於葉青芸這種行為，歐陽風還是認可的。

  “那行，明天我就把人召集齊，你也把你的團隊帶過來，大家一起碰一碰。”

  第二天一大早，在省台廣告部的大會議室裏，每張椅子上都坐滿了人。

  葉青芸準備了不少資料，對匯人腎寶進行了很詳細的描述，同時也提了一些要求，想讓廣告宣傳一些什麽樣的要點，達到什麽樣的效果。

  “藥品廣告，我們電視台以前是做過不少的。”歐陽風說道：“根據我們的經驗，藥品廣告的效果要好，一般要滿足一下幾點：

  首先，目標受眾一定要明確，這個藥是給老年人吃，還是給小孩子吃，一定要在廣告裏體現明白。因為藥物不像別的商品，是會對人的身體健康造成影響的，絲毫馬虎不得。

  其次，藥效一定要表達清楚，讓人一看就知道這個藥是治什麽的，這就不能像腦鉑金廣告那樣大而化之了。

  還有最重要的一點，廣告要有創意。這一點很好理解，不用我再解釋什麽，腦鉑金就是最好的例子。

  不過腦鉑金的成功，在這次的醫藥廣告上，是無法複製的，我們得另外想法子。”

  歐陽風說了思路之後，大家就開始了頭腦風暴。

  “今年新出了一個藥品廣告，令人印象深刻，我覺得可以作為典型案例來分析一下。”

  “你說的是不是白加黑感冒藥？”

  “對，就是白加黑，首先這個藥名就取得很有特色，這三個字平中見奇，極大地提高了品牌的文化精神含量，為名牌效應打下了堅實的基礎。簡單的三個字，白加黑，白天和黑夜吃不同成分的藥，有不同的效果，從名字上就可以很清楚地區分出什麽時候吃什麽藥。”

  “不但名字取得好，他們的廣告也做得有特點。

  廣告一開頭，就是一個上班族受感冒的困擾，無法正常工作和休息，感冒讓他白天黑夜什麽事都做不好，然後就出現白加黑三個字，一半白色一半黑色，白天吃白片，不瞌睡，黑夜吃黑片，睡得香。

  對應白天黑夜，觀眾一看就明白了。”

  “最經典的是那句點睛之筆，清除感冒，黑白分明。這句話雖然不如收禮隻收腦鉑金那樣洗腦，便於口口相傳，但是對於要求療效精準的藥品廣告來說，已經是非常經典了。”

  “我們現在要討論的，就是能從白加黑的廣告中學到些什麽，如何借鑒。”

  “我有一個想法，我們的廣告一開頭，就是一個豪華的臥房，一個成功的中年男人唉聲歎氣，一個風情萬種的女人搖頭歎息。”

  “嗯，這個想法絕了，切中了我們的主題，也給中年男人們傳達了一個信息，如果腎不行，你賺再多錢都沒多少意義。”

  “接下來，我們就變換節奏，以一種有衝擊力的方式，列舉各種不適的症狀，然後就切入主題。”

  “服用匯人腎寶後，男人的腰杆挺直了，女人的臉上露出了幸福的笑容，說出一句廣告詞，作為點睛之筆。”

  “這句廣告詞相當關鍵，就像清除感冒，黑白分明一樣，簡單明了，既說清楚了功效，又描述了藥品的特點，呼應白加黑這個藥名。”

  “對對對，廣告詞是非常重要的，說到這裏，我還是不得不提腦鉑金，以前我斷言今年過節不收禮，收禮隻收腦鉑金這句廣告詞，就值得一百萬，現在我收回這句話。

  我太保守了，這句話至少值一千萬。”

  大家基本都認可了這個廣告方案，現在討論的重點，就是一句畫龍點睛的廣告詞。

  不要小看簡簡單單一句話，這是整個廣告的靈魂，也是最吃腦子的地方。

  很多業內的所謂天才，都麵臨過這樣的情況，打破頭皮都想不到好的，然後突然間靈光一閃，一句絕妙的廣告詞就出來了。

  正如愛因斯坦所說的那樣，天才源自百分之九十九的汗水，加百分之一的靈感。但那百分之一的靈感，比百分之九十九的汗水還重要。

  這就是所謂的天賦。

  葉青芸首先挑戰自己的天賦：“腎虛，請用匯人腎寶。”

  歐陽風連連搖頭：“這樣不行，如果這句廣告詞真的火了，更沒人敢當眾買匯人腎寶了，那樣豈不是明著告訴別人，自己腎虛嗎？”

  這個廣告難就難在這點，既要把功效說清楚，又不能說得太直白。

  這就考驗一個人的語言表達能力了，中文博大精深，總有適合的詞語，但不是每個人都能找到這個詞。

  葉青芸終於放棄了，這玩意太吃天賦了。

  一群專業的廣告人，紛紛嚐試挑戰天賦，都以失敗告終。

  歐陽風把關是很嚴格的，無論是詞不達意，還是過於露骨，都被他否決了。

  難堪的是，他自己也想不到合適的。

  不過這也是完美符合領導的特征。我不會幹活，但我能挑錯啊。

  大家熱烈討論了整整一天，都沒拿出個滿意的結果來。

  歐陽風無奈地對葉青芸說：“你還是給陳飛揚打個電話吧。”

  葉青芸自感掙紮無力，隻能選擇躺平。

  她撥通了陳飛揚的電話，當眾說道：“我們已經把廣告方案做好了，現在就缺一句廣告詞，你隨便想一個好了。”

  三秒鍾之後，她掛掉了電話。

  歐陽風問道：“怎麽說？”

  葉青芸紅著臉，說道：“喝匯人腎寶，他好我也好。”