第二百六十九章 不是保健品,是禮品
作者:
劍刃舞者 更新:2021-08-19 17:05 字數:2088
見到歐陽主任的態度這麽堅決,葉青芸心裏就是一沉,看來真的是沒有商量的餘地了。
不過這也在她的預料之中。
要是這麽容易開口子,那麽多保健品公司,有的是錢,怎麽可能全都垮掉呢?
在明令禁止的大棒麵前,金錢的糖衣炮彈暫時打不穿。
陳飛揚眉毛一揚,信誓旦旦表示:“歐陽主任放心,我絕對不打保健品的廣告。”
“是嗎?”歐陽風半信半疑,說道:“如果不是保健品,別的廣告投放,隻要價位合適,都好商量。”
這個年代,電視台的廣告招商工作,其實並不好做,去年的央視標王也才三千萬,地方電視台就更不用說了。
省台的廣告位,價格一直上不去,別說價格了,有些時段連廣告都排不滿。
前兩年,保健品廣告就占了省台的小半壁江山,葉氏製藥的康安口服液,更是台裏的大客戶。
現在保健品廣告不許放了,不但賣保健品的崩了盤,電視台的損失其實也不小。
歐陽風作為廣告部主任,也愁得不行,要是今年的招商任務完不成,他也沒啥好果子吃。
去年十月,省廣電係統也進行了改革,成立了衛視頻道,這也是國內前幾個成立的衛視,把輻射範圍從全省擴大到了全國。
平台大了,競爭也大了。
以前在全省範圍內,那是稱王稱霸,無可匹敵。
現在與其他省份的衛視頻道競爭,難度可謂直線上升。
衛視之間的比拚,說別的都沒用,隻看一點,收視率。
收視率高了,廣告商就洶湧而至,鈔票如雪花般飛來,份量足夠把人活埋。
錢多了,節目製作自然就更精良了,收視率就更高了,這是一個良性循環。
但很遺憾,省台目前並沒有進入這個循環中,反而是在惡性循環。
沒有商家投廣告,導致經費不足,製作不出好節目,收視率下降,更吸引不了客戶。
歐陽風身上的壓力很大,台裏一直有傳聞,如果他今天不能圓滿完成招商任務,台裏可能會考慮換人。
他這個廣告部主任,都快化身業務員了,每天就打電話找熟人,讓人介紹商家打廣告。
但這麽上趕著,哪能賣出好價錢來?
現在陳飛揚送貨上門,要說歐陽風不心動,那是不可能的。
尤其這個年輕人,在他心目中是帥氣,有錢,有品位,但是沒眼光,喜歡亂花錢的形象。
這可是標準的肥羊啊。
隻要不是保健品,他保證一路綠燈。
陳飛揚再次信誓旦旦地表示:“如果我的廣告裏出現保健品三個字,歐陽主任你可以當場把我槍斃五分鍾。”
說得也太誇張了吧,不過聽這意思,確實不是保健品,那就好,那就好。
歐陽風問道:“那你準備打廣告的,是什麽產品?”
“我們公司的新產品,腦鉑金。”
“腦鉑金是什麽東西?”歐陽風嚴肅地說道:“一定要實話實話,不要跟我打馬虎眼。”
他一聽這個名字,就感覺到這是提神健腦的保健品,換湯不換藥。
他甚至可以想象,陳飛揚會如何巧舌如簧,組織語言企圖蒙混過關。
但是在他麵前,想都別想。
出乎他意料的是,陳飛揚直截了當:“就是康安口服液換了個包裝。”
好吧,比我想象的還誇張,我還以為他們換湯不換藥,結果連湯都沒換。
歐陽風直接起身:“那就沒什麽好說的了,我們現在算認識了,交朋友可以,打廣告就免了。我還有點事,告辭。”
葉青芸無奈地歎了一口氣,果然如此。
她早就預料到了這一幕,隻是陳飛揚非要試試。
現在也算盡了人事,天命不在此,徒呼奈何。
她再次勸說陳飛揚:“咱們還是麵對現實吧。”
“且慢。”陳飛揚依然一副成竹在胸的架勢,對歐陽風說道:“歐陽主任還沒聽我說完,為什麽就一口咬定不行了呢?”
“我一開始就說了,隻要不是保健品,都好商量,結果你還是拿保健品來糊弄我,難道我不該生氣?”
“誰告訴你,腦鉑金是保健品了?”
“康安口服液換了包裝,不還是康安口服液嗎,不是保健品是什麽?”
陳飛揚笑道:“這就是關鍵所在了,以前康安打廣告,吹噓自己的療效,自我定位保健品。
既然自己定位保健品,那也可以自我定位非保健品。
如果我的廣告裏,通篇不提保健品,不提療效,我把它當糖水,你還能說它是保健品嗎?”
歐陽風愣住了,想了半晌之後,他才說道:“你這是詭辯,我們都知道,它就是保健品。上級部門明文規定,不許打保健品的廣告。”
“請你把上級部門的文件拿出來,我們一個字一個字地看,保健品的定義是什麽,嚴禁的是不是誇張療效的虛假廣告。
如果一個產品,我隻字不提保健品,那麽你如何認定它是保健品?”
歐陽風被說得啞口無言。
很久之後,他才說道:“好吧,我們就假設它不是保健品,那麽請問它是什麽類型的產品,消費者買他來幹什麽?
如果這點你都講不清,你花錢來打廣告有什麽意義?”
“它是禮品,消費者買它,根本不是為了自己喝,專門用來送禮。
我想的話,禮品廣告肯定不在禁播的範圍吧。”
“禮品?”歐陽風一臉震驚,還能有這麽刁鑽的角度?
“但是你憑什麽說服消費者用它來送禮呢,還不是得講它的作用和功效,那不就成了保健品廣告?”
“我為什麽要講作用和功效?”
“沒有作用,憑什麽用來送禮啊。”
“誰說禮品一定要有用了?”陳飛揚反問了一句:“難道禮品最大的作用,不就是作為送禮的載體?送禮不在乎送什麽,主要是送禮這個行為,就是在表達心意。
我們再換個說法,送禮就是送麵子,我這個腦鉑金,就是麵子。
至於他們憑什麽要用它送禮,那就是我打廣告的意義。”